坐拥三峡雄奇山水、承载千年巴楚文脉，宜昌凭借得天独厚的自然禀赋与厚重绵长的人文底蕴，稳居长江国际黄金旅游带核心席位。近年来，豪门国际平台这座素有“三峡门户、川鄂咽喉”之称的城市，锚定世界知名文化旅游目的地建设目标，以长江三峡核心IP为引领，深耕文旅融合、补齐产业短板、创新消费场景、拓宽开放格局，走出了一条兼具山水特色、豪门国际平台文化底蕴、民生温度的文旅进阶之路，让峡江大地持续焕发“人至此而喜”的全新发展活力。

　　近日，宜昌市文化和旅游局局长杨明接受专访，深度解读宜昌文旅差异化发展优势、产业升级路径与长远布局思路，系统阐释城市摒弃短期流量爆火、深耕长效品质“长红”的文旅发展理念。

　　得天独厚双禀赋，山水人文铸根基。文旅产业的长远发展，根植于不可复制的资源优势。在杨明看来，宜昌文旅的核心竞争力，源于独一无二的自然山水资源与千年积淀的人文根脉，双重优势叠加构筑起城市文旅发展的坚实底盘。

　　山水层面，宜昌依江而兴、因峡成名，长江三峡是我国走向世界的标志性文旅名片，也是全球唯一可全程乘船沉浸式游览的峡谷景观。从李白笔下“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”的千年诗意，到三峡大坝建成后“高峡出平湖”的当代盛景，雄奇秀美的峡江风光自成一派。依托顶级山水资源，宜昌培育形成梯次完善的景区体系，坐拥三峡大坝-屈原故里、三峡大瀑布、三峡人家、清江画廊4家5A级景区及26家4A级景区，优质山水景观全域分布，观光文旅底色深厚、优势突出。

　　人文层面，宜昌是长江文明的重要发祥地，文脉绵延万年、底蕴厚重绵长。19.5万年前“长阳人”、7000余年“太阳人”石刻、6000年关庙山稻作文化、4000年巴人文明在此薪火相传，嫘祖、屈原、王昭君等历史名人诞生于此，铸就璀璨人文丰碑。同时，宜昌留存大量三国历史印记，夷陵之战奠定三国鼎立格局，长坂坡、当阳桥、玉泉寺、麦城遗址、关陵等一众历史遗存，串联起波澜壮阔的三国文脉。唐代白居易、元稹、白行简与宋代三苏父子先后游历三游洞，留下海量诗词碑刻，近现代革命岁月也在此留下红色印记，一处三游洞，窥见宜昌千年岁月、见证华夏文脉变迁。

　　整合资源塑品牌，多维升级强业态。针对境内景点分散、游览动线割裂、体验链条不完整等行业痛点，宜昌立足全省文旅发展大局，主动扛起“神武峡”文旅主轴核心担当，以资源整合、业态升级、文化赋能为抓手，全力打造“壮美三峡，宏伟大坝”核心文旅品牌。

　　在资源统筹方面，宜昌聚焦碎片化景点联动发展，打破景区单点运营壁垒，系统优化游览动线与配套服务。针对以往三峡片区景点换乘繁琐、周转复杂、体验感不足的问题，统筹串联三峡大坝、三峡人家、三游洞、白马溪、三峡猴溪等优质景点，联动G348旅游公路、三峡专用公路，打造一体化精品旅游线路，实现单点观光向全域串联体验转变。

　　在水上业态升级方面，宜昌深挖长江黄金水道价值，持续丰富水上文旅产品矩阵。成熟的“两坝一峡”观光、升船机“船坐电梯”特色体验、长江夜游项目，让游客沉浸式感受“一半山水一半城”的滨江盛景。为适配高端微度假市场需求，2025年5月，宜昌全新推出五星级豪华游轮“长江探索”号，打造宜昌至重庆跨区域深度游线的超高乘服比、精细化专属服务，收获市场广泛认可。目前该游轮境外游客占比达60%，欧美客源占比过半，满客率长期稳定在90%以上，热门房型需提前一年预约，成为宜昌入境高端文旅的标杆产品。

　　在文化赋能方面，宜昌深耕本土特色文化IP，以实景演艺、文体项目、场景打造激活文脉活力。大型实景演出《三峡千古情》串联大禹开江、昭君出塞、长坂雄风等本土历史故事，全景演绎三峡八千年文明脉络。同时加速推进长江·西坝旅游岛龙园项目建设，打造“寻迹九歌”沉浸式剧场，让屈原文化、长江水文化可感、可体验、可共情。

　　错位布局康养业，构筑旅居新赛道。相较于云南、贵州、东北等传统旅居康养目的地，宜昌康养文旅知名度起步较晚，但拥有得天独厚的差异化优势。外界对湖北“火炉”的固有印象，掩盖了宜昌优质的清凉资源，境内高山、半高山区域夏季恒温22℃左右，避暑康养条件媲美主流康养胜地。同时，宜昌区位居中、交通通达性强，可便捷辐射全国多省市客源市场。

　　目前，宜昌已布局昭君原野等6大康养度假区、5大漂流基地、6大冬季滑雪场，形成“夏漂流、冬滑雪、四季康养”的全季业态体系。随着宜兴高铁等交通路网完善，宜昌康养旅居的区位优势、资源优势将进一步凸显。未来，宜昌还将联动长江游轮航线，推出定制化旅居产品，持续丰富康养文旅供给，打造差异化旅居康养品牌。

　　创新场景提体验，文旅出圈暖人心。当下文旅产业竞争已从资源比拼转向体验竞争、情绪价值比拼。宜昌主动跳出传统观光思维，探索“城区即景区、主客共共享”的普惠性文旅融合新模式，让文旅融入城市烟火、贴近大众生活。

　　今年“五一”假期，宜昌重磅打造“活力滨江·嗨翻宜昌”系列活动，依托滨江片区布局大南门沉浸式演艺、镇江阁灯光秀、滨江音乐会等12大特色场景、百余场文体活动，吸引超200万市民游客参与，彻底扭转以往“景区热闹、城区冷清”的局面。活动深度植入屈原、昭君、三国等本土文化元素，以大众化、沉浸式演艺传递城市文化底蕴，凭借走心的场景营造、优质的游玩体验，被网友称赞“宜昌文旅开窍了”。

　　端午假期，宜昌延续文化赋能、场景创新思路，推出《七彩昭君》《屈子问天》《千古忠魂》等特色沉浸式演出，搭配非遗集市、美食体验、NPC互动等多元业态，打造专属端午民俗体验，成功入选全国“龙舟观赛游”热门目的地、“非遗民俗游”黑马目的地TOP2，实现节庆活动年年出新、岁岁精彩。

　　久久为功求长红，深耕细作筑根基。针对文旅行业追求短期流量爆火的乱象，宜昌坚定摒弃“昙花一现”的流量思维，秉持久久为功理念，全力追求细水长流的产业“长红”。杨明表示，城市文旅的出圈从非偶然，而是长期积累、持续打磨的结果。

　　如今，宜昌已常态化运营五大特色文旅节庆，涵盖长江三峡国际旅游节、屈原故里端午文化节、关公文化旅游节、嫘祖文化旅游节、昭君文化旅游节，以常态化文化活动润物细无声传承本土文脉、营造文旅氛围。同时，城市持续优化文旅运营模式，沿江布局10个常态化文旅活动点位，周末常态化上演京剧、摇滚、文化展演等多元活动，兼顾传统与潮流、普惠与特色。各大景区同步增设小型沉浸式演艺，让游客全程感受文旅氛围、提升游玩体验。

　　在城市运营层面，宜昌构建多部门协同联动的“宠客”服务体系，文旅、交通、公安、城管、商务等部门联动发力，在一次次节假日大考中打磨服务细节、优化保障体系，形成高效协同的文旅服务格局，成为城市文旅持续升温的核心底气。

　　开放链接世界，补齐产业短板。2025年6月18日，宜昌成功入选世界旅游城市联合会会员城市，成为当年全球新晋会员中唯一的中国城市，这是国际市场对宜昌文旅资源、发展潜力的高度认可。依托三峡世界级IP、深厚的非遗与端午文化底蕴，宜昌持续扩大文旅对外开放格局，开通9条国际旅游航线，常态化开展屈原文化交流、游轮微度假等国际文旅活动，借助国际平台深化与全球文旅城市的交流合作，持续做大入境旅游市场。

　　针对游客停留时长不足、人均消费偏低等产业短板，宜昌精准发力、靶向补弱。一方面全力丰富中高端业态供给，引入威斯汀、温德姆至尊、三峡艾美等高端酒店，依托豪华游轮补齐高端度假产品缺口；另一方面深耕夜经济赛道，持续优化长江夜游、滨江演艺、情景演出等夜间业态，拉长消费链条、延长停留时间。

　　立足长江旅游带协同发展，宜昌以三峡IP为核心、交通网络为纽带，构建全域联动发展格局。水路依托省际游轮打通沿江城市联动通道，加密停靠点位、丰富游览线条国际包机航线，打造入境游客集散枢纽，辐射周边文旅资源；陆路加快路网建设，联动神农架、张家界等知名景区，构建跨区域文旅联动矩阵。

　　对于“来电宜昌”的城市文旅IP，杨明表示，这一品牌蕴含着城市文旅的美好期许，旨在让每一位到访游客，都能在峡江山水与人文烟火中收获治愈体验、邂逅心动美好，感受宜昌独特的城市魅力。未来，宜昌将持续以文塑旅、以旅兴城，以三峡为媒链接世界，以久久为功的坚守，续写文旅高质量长红发展新篇章。返回搜狐，查看更多