在潍坊，一种新的生活、消费方式正在兴起，这就是：参赛、观赛。从专业赛事到民间联赛，从国内大赛到乡村赛事；从追着自己喜爱的运动员、运动队、运动项目观赛，到跟着赛事去消费、跟着赛事去旅游……在潍坊，多元化的赛事供给不仅是体育竞技的展示平台，更是拉动经济增长的重要引擎。一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费。赛事经济已不再局限于由赛场门票引发的直接消费，体育赛事正悄然为创新消费场景、扩大服务消费、促进文旅融合发展打开一条全新赛道。

　　11月29日至12月1日，新华保险·2025年全国U18三人篮球锦标赛男子组决赛在潍坊市潍城区谷德锦·中百奥莱隆重举行。来自全国各省、市、自治区的16支代表队齐聚潍城，历时三天，奉献了36场国家级青少年篮球盛宴。这是潍坊市借力“体育+”模式、激活区域经济的又一全国性体育盛会。

　　豪门国际股份有限公司

　　在潍城区，充分发挥辖区内奥体公园、鲁台会展中心、安顺体育公园、学校体育馆等设施场馆优势，密集举办大型体育赛事，吸引了各地家长和青少年“跟着赛事来潍城”。一批“含金量”十足的赛事纷纷落户潍坊，“一晓果杯”全国青少年击剑公开赛两次在潍城举办，来自全国各地20余个省市累计3500余名青少年和成人剑客潍城论剑；在奥体中心广场举办的潍坊市第五届体育旅游消费季北汽福田“欧康动力杯”2025年潍坊城市定向赛，吸引了来自全国各省市的1000余名定向运动爱好者参赛；2025年“鸢都杯”青少年网球排名赛第一站（CTJ—C200）在潍坊奥体中心网球场、山东第二医科大学网球场举办，来自省内外十几所城市的205名运动员参赛；潍坊市第五届体育旅游消费季“康瑞杯”“好运山东”潍坊市青少年武林大会散打搏击比赛，在谷德锦·中百奥莱举行，来自全市各县市区和周边地市的近500名散打搏击运动员参赛；“轮转鸢都”轮滑嘉年华（自由式轮滑），在谷德锦·中百奥莱举办，来自全市各区县的320余名轮滑爱好者参赛。

　　在昌邑市，潍坊市第五届体育旅游消费季2025昌邑市环博陆山健康跑在博陆山生态旅游风景区活力开跑，吸引了800余名跑友穿梭于飞瀑溪流间，奔跑在梨树环绕的田园赛道；已成功举办了4届“文山潍水”昌邑半程马拉松，并凭借优美平坦的赛道、丰富的参赛物料、优质的赛事服务和良好的赛事氛围，成功入选“好运山东”体育消费创新场景入库培育项目；贯穿全年的昌邑市全民健身系列活动、“庆新春”全市职工系列比赛、“轮转鸢都”校园轮滑联赛（昌邑站）等80余项赛事活动，逐步构建起形式多样、内容多元、丰富多彩的全民健身活动体系，参与人数达十万余人，并逐步形成“城区品牌赛事树标杆，乡村特色活动展新颜”的立体格局。

　　在临朐县，2025临朐半程马拉松暨警察半程马拉松邀请赛、2025临朐九山山地越野嘉年华，吸引众多国内外选手参赛及马拉松爱好者到场观看，各大酒店、民宿纷纷一房难求；2025潍坊市足球超级杯赛“V超”临朐主场比赛、官护山山地滑雪比赛、沂山徒步挑战赛等赛事举办，带动各大景区门票销售屡创新高。

　　自主赛事成为爆款赛事，背后是潍坊对赛事经济的政策引导与精准布局。这些年，潍坊坚持“开门办体育”，鼓励赛事运营方主动迎合市场，利用政策红利，充分激发社会力量办赛的积极性。打造“跟着赛事游潍坊”品牌，推动文体商旅深度融合。举办以“逐梦山河湖海 悦动更好潍坊”为主题的第五届体育旅游消费季，开展齐鲁天路骑行、鸢都湖逐浪嘉年华、悦动潍坊体育周等体旅融合赛事活动52场。巨淀湖风景区入选2025中国体育旅游精品项目，争创“好运山东”户外运动共享驿站4个，培育市级高质量户外运动营地（驿站、线余个。以赛聚人

　　月19日，“好运山东”歌尔·2025潍坊马拉松暨山东省马拉松联赛（潍坊站）举行。2万余名来自全国各地的跑者在“潍马”赛道上，用脚步丈量、用眼睛探寻、用耳朵倾听、用内心感受着潍坊这座城市的美丽宜居、文化魅力、文明底色和蓬勃活力。“潍马”赛道贯穿奎文区、潍城区、高新区的核心繁华城市主干道，赛道宽阔平坦，既有利于参赛选手创造佳绩，更能让他们直观感受到潍坊城市道路建设水平之高、市民日常出行之便利。“潍马”更为参赛者打造了一场探寻潍坊历史与文化魅力的奇妙之旅。

　　“潍马”全程、半程的折返点之一——十笏园，其建筑之雅致、景色之秀美、文人墨迹之丰富名震全国，素有“鲁东明珠”之称；赛道旁的万印楼，是一代金石学宗师陈介祺的故居，因收藏古印数以万计而得名，是潍坊“金石之都”的重要象征；潍县西方侨民集中营旧址博物馆，是潍坊作为“国际和平城市”，致力于“传递和平愿景，唱响更好潍坊”的重要见证……

　　一花独放不是春，万紫千红春满园。优质赛事的脱颖而出，离不开潍坊这片肥沃赛事土壤的滋养。近年来，潍坊逐步构建完善体育赛事体系。

　　2025年以来，以“三大球”项目为代表的一大批群众性赛事在全市展开，这些赛事以体育为杠杆，撬动竞技、文化、旅游完美融合，为游客和市民呈现了一场场精彩纷呈的体育盛宴，不仅展现了“三大球”运动的独特魅力，提升了“三大球”竞技水平和群众参与度，更将体育赛事转化为推动地方经济发展的新引擎。

　　月至11月，潍坊市第二届“和美家园”乡村（社区）体育“四赛”“崔字牌香油杯”潍城区官路村“村BA”“村乒乓”比赛在全市展开，来自全市的16支篮球队和40余支乒乓球队和超过10万人次的观众，共同开启了一场“以球筑梦、以赛兴村”的乡村体育盛宴。这项创办于2024年以篮球、足球、乒乓球、象棋为主的乡村（社区）体育四赛，以“打造接地气的群众比赛”为突破口打造地方特色赛事项目。寒亭区、寿光市、安丘市分别举办“HBA”“菜BA”“ABA”篮球赛事，诸城市昌城镇、昌邑市仓街村的“村BA”，青州市足球“村超”等火爆出圈，形成了各类乡村赛事百花齐放的良好局面。在潍坊，县域篮球赛事每年就超过

　　2000场次，参与人群超过30000人次。2025年，仅体育四赛全市直接参与群众近10万人，超30万人次现场观赛，网络直播观众超过1000万人次，真正实现了体育赛事全民大联欢。以赛促产

　　“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费”，这样的场景正在潍坊上演。

　　豪门国际股份有限公司

　　月13日晚，随着终场哨声在潍坊奥体公园体育场响起，历时2个月、历经60场鏖战的潍柴动力·2025潍坊市足球超级杯赛（简称“V超”）落下帷幕。鼓声渐息，人潮渐散，但潍坊奥体公园体育场周边却依旧灯火通明：夜市摊主的吆喝声此起彼伏，西野城市营地一顶顶露营帐篷如花儿般盛开，酒店大堂里办理续住手续的游客还在回味赛场上的绝杀进球。

　　V超”足球赛期间，临朐队主场临朐县体育中心南大门的展销区里，1600余种特色商品组成的消费矩阵，吸引了前来观看球赛观众的目光和脚步。“V超”首轮临朐主场比赛，特色商品销售就突破了8万元；2025临朐半程马拉松暨警察半程马拉松邀请赛期间，临朐县城各大酒店均被订满，华建大酒店“能量套餐”供不应求，“一人参赛、全家游玩”的模式让石门坊、老龙湾等景区迎来客流高峰，彰显出强大的带动效应。

　　“赛场内”的精彩，赛事结束便意味着流量的消散。而今，“体育+”的融合发展模式，让赛事流量拥有了更广阔的释放空间。“体育+文旅”让观赛成为一场说走就走的旅行，“V超”球迷们奔赴一座城市，既为见证赛场奇迹，也为感受当地的风土人情——在潍城，一场足球赛能带动十笏园的文旅热度，让游客在观赛后流连于古城街巷，品尝潍城美食、游览浮烟山公园，赛事流量直接转化为文旅消费的增量；“体育+商业”让赛事IP与品牌营销深度绑定，从赛事冠名、周边衍生到线下快闪活动，品牌借助赛事热度提升影响力，消费者则在沉浸式体验中释放消费潜力，实现赛事价值与商业效益的双赢；“体育+产业”更推动上下游协同发展，赛事筹备带动场馆建设、器材生产、餐饮住宿等相关产业繁荣，形成“一场赛事激活一座城”的经济效应。作为全省地级市中首个全域参赛的主客场制足球比赛，

　　“V超”共吸引全市16个县市区近600名球员参赛，9轮60场比赛累计吸引30万现场观众，线上观赛人次突破4000万，相关线万，创造潍坊本土赛事传播纪录，形成“90分钟赛事带动24小时经济链”，潍城区在承办体育比赛的同时，充分挖掘本地文化元素，推动实现赛事流量转化为消费能力和经济增量。“村BA”篮球赛期间，赛场内外设置非遗展示区，展示潍坊风筝、蓝印花布、红木嵌银等工艺品；设置商品推介区，集中展示崔字牌香油、祥顺烧饼、隆泰食品、紫鸢牛奶、阳春啤酒、上农智田等特色产品；设置文化氛围区，球迷观众挥舞彩旗，呼喊口号，为参赛运动员加油助威。青州市依托九龙峪景区、驼山滑雪场、青州古城等核心文旅载体，精准对接省级、市级优质赛事资源，尤其以冰雪赛事为冬季体育消费核心抓手，打造特色赛事名片。潍坊市第五届体育旅游消费季

　　青州市“坦博尔杯”滑雪挑战赛、“云门春杯”2025赛季山东省射箭联赛(青州站)、“云驼景区杯”2025年山东省第二届国际跳棋棋王棋后赛、“海岱杯”2025潍坊市武术比赛等重磅赛事，全年累计吸引全省16地市1400余名运动员参赛，带动2000余人次陪同观赛，形成“赛事+景区+冰雪”的特色消费联动模式，让体育赛事成为激活文旅消费的“新引擎”。城市成全赛事，赛事成就城市，潍坊通过一场场高“含金量”的体育赛事与潍坊的文化软实力、城市品牌融合走向全国，吸引了更多游客和文化交流机会，提升了城市的竞争力，全方位带动城市文旅产业的增量发展。赛事经济跑出的“新赛道”正为城市发展注入新动能，“越来越多高品质的赛事，通过提升城市品质、推动文体旅产业融合、激活体育消费和社会治理水平等多维度，为城市更新注入澎湃动能，实现经济、社会的协同发展，由此提升居民的生活品质和幸福感、获得感。”潍坊市体育局相关负责人表示。