2025年9月27日，广东省重点建设项目、省旅游发展大会签约项目、广州市和白云区“百千万工程”重点项目——正佳帽峰湾国际文化旅游度假区正式破土动工。这一总投资40亿元、占地超562亩的综合性文旅项目，将以“华夏五千年、读懂大中国”为核心定位，未来将打造以中华文化为核心、多元演艺为载体的世界级文化地标。

　　帽峰湾项目不仅承载着正佳从“城市中心”迈向“山水之间”的战略雄心，更透视着正佳要为中国文旅产业探索一个全新样本。“敬佩！共鸣！这不仅是一次极具魄力和远见的战略布局，更是一份沉甸甸的文化情怀。”苏州吴文化博物馆馆长陈曾路指出，敢于触碰“中华文明史”宏大命题，正佳的体量和叙事野心，在当下各类文博项目中堪称罕见。

　　自2005年开业以来，正佳广场不断突破边界。它从传统购物中心逐步转型，引入极地海洋世界、自然科学博物馆、雨林生态植物园等创新业态，形成独特的“文商旅体教”融合模式，用想象力持续为城市生长注入澎湃动能。

　　如果说正佳广场是多元折叠的“垂直城市”，那么正佳帽峰湾国际文化旅游度假区就像是铺开了一幅山水画卷。据了解，帽峰湾项目首期预计2027年底开园，选址广州市白云区帽峰山东南麓——这里是国家4A级旅游景区、省级森林公园，环境生态资源优越——规划建设九大核心场馆、两大主题酒店、含盲人体验馆在内的20个博物馆、超80项户外游乐内容，包含中华宫、航空航天科技馆、海豚湾、冰雪世界、大剧院、水上乐园、国家级大型植物园、迷你野生园、岭南大庙会等多元场景，打造“一站多程、全域体验”的文旅度假新模式。

　　从城市延伸到自然，从室内扩展到户外，帽峰湾项目标志着正佳集团正式开启“全域文旅”战略布局新篇章。在动工仪式上，正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌表示：“大湾区居民需要休闲、度假、娱乐、生活的新选择和新体验。两年后，正佳将为大家提供高质量、充满想象力与创造力、寓教于乐的全新4.0度假区。”这不仅是正佳对人民美好生活需求的洞察，更是对国家“十五五”规划“推进文化和旅游深度融合发展”“培育新型文化业态”的积极响应与实践。而正佳过往20年的探索经验，将为这一新篇章的跨越奠定坚实基础。

　　华南师范大学旅游管理学院教授、硕士生导师李军指出，从“城市之心”走向“山水之间”，为正佳的品牌塑造与模式输出带来关键机遇。这一战略突破了其作为城市核心商圈单一目的地的局限，使其成功将经过验证的“文商旅”融合开发与运营能力，应用于更广阔的自然生态场景。这不仅极大地拓展了品牌的地理边界与客源市场，更有助于构建“都市奇观”与“生态度假”双核驱动的产品矩阵。

　　规划显示，正佳帽峰湾国际文化旅游度假区以“华夏五千年、读懂大中国”为核心定位，以中华文明探源工程为纲，将以中华文化为核心、多元演艺为载体，打造世界级文化旅游目的地。其项目建设将围绕“感悟何以中国、赓续岭南文脉、传承红色基因、助力科学普及、共赴绿水青山、畅享休闲体验”六大板块内容，充分实现文旅深度融合。正是浓厚的中华文化底蕴，使得帽峰湾项目跳脱出来、区别于其他主题乐园和休闲度假项目。

　　中华宫被称为该项目的“扛鼎之作”，将以二十四史为纲要，以“大美中国、何以中国、复兴中国、读懂中国、未来中国”为脉络，打造成5万平方米的沉浸式、创新型博物馆。馆内将汇集百年考古重要发现，生动复原周口店北京人遗址、敦煌石窟、17米云冈大佛、应县木塔等文化遗产，结合虚拟现实、裸眼3D、全息投影、文化演艺等展示手段，让游客直观感受中华上下五千年的辉煌与变迁。

　　大型历史文化滨水街区——岭南大庙会，集休闲购物、特色美食、非遗展演等业态于一体，将融合唐风宋韵、根植岭南风情，基于广州本土广府文化、粤东客家文化、潮汕文化和粤西高良郡等多元族群文化打造，大力弘扬岭南优秀文化，使得帽峰湾成为游客了解中国、了解岭南、了解广州的第一门户。

　　此外，游客还可以在中共党史和长征文化体验馆，领略中国共产党的百年征程；在军事博物馆，见证解放军从烽火年代到钢铁长城的峥嵘岁月；在航空航天科技馆，读懂航天强国和民族复兴；在人与自然和谐共生馆，亲眼看看世界最长的42米恐龙化石真品；在海豚湾感受生命礼赞，在冰雪世界畅快游玩……

　　“一个国家有国魂，一个民族有民魂，一支军队有军魂，而一个承载历史使命的超大型战略级旅游项目必须有文魂。正佳帽峰湾国际文化旅游度假区的文魂，正是华夏五千年、读懂大中国。”正佳集团董事长谢铁牛指出，帽峰湾不仅是战略升级，亦是企业传承中华文化、增强文化自信的实践。“让读懂中国的声音传遍世界，让中华宫成为岭南版国博，让广大人民群众体验和享受全新的美好的高质量生活方式。”作为“读懂中国”实践基地，帽峰湾项目所打造的，正是一个让世界“读懂中国”的“超级文化体验场”，它找准了粤港澳大湾区以中华文化为核心的世界级景区供给缺口，主动填补并有望实现国家级文化辐射。

　　正佳帽峰湾国际文化旅游度假区承载着正佳对未来的丰富想象力，是正佳集团献给广州、大湾区乃至中国文旅产业的下一个样本。“正佳广场当下的模式是城市中心微度假，还有一种当前较为流行的周边微度假，在城市2小时生活圈内。”知名文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰表示，帽峰湾介于这两者之间，不远但能提供同样的自然、生态环境，同时它靠近城市中心，很容易形成主客共享的消费场景。“这为正佳广场现在每年5500万的人流和超12万家庭用户提供了新的消费场景和服务。”

　　据悉，帽峰湾项目落成后预计将为白云区创造2万个就业岗位，创造年综合收入近百亿元，进一步优化区域新质生产力格局，有效提升广州乃至粤港澳大湾区文旅产业发展能级，有力带动区、镇产业提质增效和周边村集体、村民增收致富，促进城乡区域协调发展。

　　作为大湾区新生活方式的解决方案，帽峰湾为城市打开了新的想象半径，豪门国际官网它将与市中心的正佳广场形成“都市商业文旅+郊野深度度假”双核联动，重构广州旅游格局，满足并丰富消费者对美好生活的向往。

　　帽峰湾更尝试为世界级文旅目的地提供一种“中国方案”——区别于迪士尼或环球影城的IP驱动，它选择文明叙事驱动；区别于单纯的自然度假区，它选择深深植根文化。以山水为幕，以科技为笔，以文化为魂，帽峰湾项目的落成将具备行业标杆意义，也将为国际社会提供一个感知中华文明、读懂当代中国的重要窗口。

　　陈曾路：大型文博项目的核心难点，是“三重考验”——既要守好专业底线，又要做好体验创新，还要实现可持续运营。专业上，中华宫这种通史类项目，史实准确性、内容逻辑性不能有偏差，需要反复打磨；体验上，要打破公众对博物馆的刻板印象，让不同年龄段、不同需求的观众都愿意走进来、留下来、玩起来；运营上，如何实现文旅角度的盈利性和可持续发展，如何建立良性的“自我造血”机制，达成社会效益与经济效益的共赢，都是必须直面的核心挑战。

　　企业参与文博项目有独特优势：对市场需求的敏锐嗅觉、高效灵活的决策机制，以及在跨界融合、体验创新上的大胆尝试。公立博物馆的核心使命在于收藏、保护、研究，是文化传承的“压舱石”。而以中华宫、中华文明探索馆为代表的新型业态，更像是“开拓者”，能更灵活地响应观众多元需求。如中华宫的展览设计，是以创新性、文旅性和可玩性为特色，打破传统博物馆展陈的空间与形式边界，让文化传播更具活力。

　　南方日报：如何理解正佳打造的中华宫、中华文明探索馆等人文项目之间的联系和特点？

　　陈曾路：探索馆最初是中华宫的浓缩版。但在策划过程中我们发现，正佳广场作为商业综合体与4A级景区，其实需要一个更贴合“城市中心场景”的博物馆展厅。这就有了探索馆的精准定位：它不仅是中华宫的先行版，也是补全了正佳星球的人文板块专属空间，一个探索型的家庭文博体验项目。

　　探索馆聚焦“小而精”，以“中国人都应该知道的人文知识”为核心，深度绑定中小学语文、历史等课程，走“寓教于乐”路线。比如我们设计了多感官互动展项，历史不再是书本上的年表，而是可以触摸的模型、可以参与的场景、可以辩论的话题。这种“在玩中学”的模式，填补了城市中心高质量亲子文博体验的空白。中华宫则是一场文明盛宴，它从大型文旅度假区的格局出发，通过“展厅+舞台+见证”三位一体的模式，为游客提供沉浸式历史探索体验。

　　陈曾路：岭南地区的文博场馆多以地方文化、专题性展览为主，通史类、大体量、高互动性的文旅融合项目是市场所缺少的。这也是中华宫的核心定位之一：成为帽峰湾度假区的引流入口，填补区域空白。不管是大湾区还是长三角，从观众需求本质看，共性远大于个性：大家对优质文化内容的需求、对美好生活的向往是相通的。

　　然而，大湾区尤其是广州这片土壤，确实提供了独一无二的“可能性”。我在正佳广场考察时深受触动：高端零售、自然科普、海洋馆、剧场、美食、人流……所有这些都毫无违和地在一起，包罗万象、热气腾腾。这种活力、在地性，实际上在策划和设计阶段也影响着我们的思路。我们希望把包容性与融合力做到项目中。中华宫和探索馆都保留了足够的“可能性”，不刻意界定“文化与商业的边界”，允许不同业态、不同人群在此碰撞。文化项目不必拘泥于单一范式，它可以更轻盈更直接地同观众、同生活对话。

　　博物馆与文旅行业正面临着新业态与新形势。期待中华宫建成后，能成为大湾区的文旅新地标，也希望它体现着我们这个时代的文化面貌与思考。更希望未来观众能和我们一样为中华民族的历史起伏、辗转反侧，以及其间所迸发的生命力而感动。

　　当传统经济专注于“速度”与“规模”之时，一种更具深度与生命力的经济形态——人文经济，正瞄准现代社会最稀缺的“温度”与“意义”，蓬勃兴起。

　　人文经济绝非文化与经济的简单叠加，而是以文化价值为核心、以人的精神需求为导向，通过创意与创新双轮驱动，实现文化价值与市场经济深度融合、相互赋能的新型发展范式。其本质，是“以人为中心的文化经济”，核心在于推动文化与经济从“物理相加”迈向“化学相融”，实现双向滋养、共生共荣。这一理念，与广东、广州的城市基因高度契合。我们既拥有深厚的历史文化积淀，也坐拥活跃开放的经济土壤。发展人文经济，正是立足本土优势、顺应时代潮流的战略选择，是让城市在保持强劲经济脉搏的同时，更拥有可感可亲的文化灵魂，走出一条兼顾效益与内涵、活力与底蕴的高质量发展之路。

　　正佳的实践，远不止是一个成功的商业案例，更是一场前瞻性的“城市实验”，深刻印证了人文经济在都市核心区的巨大生命力。这场实验成功回答了一个关键命题：在高密度、快节奏的现代都市，深度的文化体验绝非锦上添花，而是日益勃兴的刚性需求。

　　正佳广场突破性地将原本分散、单向的文化消费，整合为沉浸式、可驻留、可重复参与的“文化微度假”。这绝非“文化”与“商业”的简单拼接，而是通过空间重构与内容活化，完成了一次对商业综合体本质的升维：从纯粹的“交易场所”，转向富有魅力的“生活目的地”。人们至此，不再仅为购物，更为一场启迪心智的展览、一次寓教于乐的研学、一段家庭共享的好奇时光。文化，由此从背景走向前台，成为汇聚人流、激活消费的核心引擎。

　　广州社科院广州文化产业研究中心执行主任李明充认为，正佳的卓越之处，在于它让文化内生为商业不可复制的核心竞争力。这堪称广州将人文经济从理论构想推向场景创新的标杆样本。它精妙地打破了“商业即卖货、文化即展馆”的刻板认知，将巨大空间，转化为一个“可触摸、可参与、可消费”的立体人文体验场。这种文商旅体教融合的模式，精准击中了人文经济的核心逻辑：以人文精神重塑商业空间，方能使其从“一次性消费场所”跃升为“值得专程探访的城市文化目的地”，这也正是广州作为国际消费中心城市，其独特魅力的生动注脚。

　　李明充进一步指出，正佳的经验揭示，大型商业综合体要实现文化与经济的良性循环，必须彻底摒弃“两张皮”思维，构建一个彼此滋养、共生共荣的生态系统。而广州建设国际消费中心城市，也绝非商业面积与品牌数量的简单叠加，其内核在于塑造一种能够引领生活方式、定义城市气质并吸引全球目光的“目的地引力”。正佳广场的实践清晰揭示了新时代消费地标的塑造逻辑：其核心已从“商品的丰裕”转向“意义的充盈”，从“交易的完成地”升维为“价值的共鸣场”。

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