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　　在2026年“桂云通杯”中国—东盟城市网球赛上，223名国内外网球选手齐聚广西南宁，展示了高水平的竞技能力。这场比赛不仅是南宁文旅集团在升级改造后的广西体育中心举办的首个国际性、高规格的专业网球赛事，更是南宁在“文旅+体育”双轮驱动发展下的又一重要成果。随着赛事的成功举办，南宁文旅集团正在探索出一条新的体育产业市场化发展之路。

　　近年来，南宁文旅集团以广西体育中心为核心，积极推动体育与文化旅游的深度融合，创新性地践行“文旅+体育”的发展模式。这一模式不仅促进了赛事流量的转化，更为城市文化消费增量提供了新的动力。通过多元化的赛事运营、自主IP的打造以及青少年体育人才的培养，南宁文旅集团正在为城市的文体旅协同发展和提升城市软实力贡献力量。

　　在2025年8月至10月，南宁文旅集团成功促成广西恒宸足球俱乐部的主场落户广西体育中心。这一举措不仅提升了体育赛事的组织和观赛体验，还助力广西恒宸成功冲甲，并荣获广西足球协会颁发的“突出贡献奖”。这一成功案例充分展示了南宁文旅集团在职业赛事引领、全民健身为基础、文旅融合赋能等方面的探索与实践，构建了“赛事引流—文旅变现—品牌升级”的效益闭环。

　　2025年，广西体育中心累计举办各类赛事74场，参与人数超过18万人次。这其中包括游泳U系列赛、CBA俱乐部杯等高水平赛事，展现了南宁作为体育赛事承办城市的吸引力和组织能力。同时，南宁文旅集团也积极参与服务本土品牌赛事，如第四十届南宁解放日长跑暨第十七届南宁马拉松，巧妙地将南宁历史文化元素与赛事服务结合，推动了市民对体育赛事的参与热情，有效激活了城市文旅消费市场。

　　为了突破传统赛事运营的资源依赖，南宁文旅集团在市场化模式上积极探索“赛事运营、机构合作、商业赞助”三线并进的策略。这一策略不仅加速了体育赛事的落地实施，还与广西恒宸足球俱乐部、南宁市梦翔田径青少年体育俱乐部等头部俱乐部建立了深度合作。同时，南宁文旅集团还与南宁学院及各专业体育协会进行对接，实现“校企协”共建，增强了体育公共服务能力。

　　青少年体育的发展也在南宁文旅集团的战略中占据了重要位置。通过“奔跑吧·少年”国家级体育IP的依托，南宁文旅集团坚持打造“育才杯”青少年系列自主赛事IP，覆盖足球、篮球、田径、羽毛球等多个项目，全年吸引超过5000名青少年运动员参与。这一系列举措不仅为青少年提供了展示自我的平台，也为南宁的体育人才培养注入了新活力。

　　南宁文旅集团的成功经验表明，体育赛事的市场化运营不仅能推动城市经济发展，更能通过文化消费的增量提升城市形象。在未来的发展中，南宁文旅集团将继续秉持“以赛兴城、以体促旅、以文塑城”的理念，探索更多符合城市发展需求的创新模式，为南宁的文体旅融合发展提供源源不断的动力。返回搜狐，查看更多