在2023年1月13日的格隆汇快讯中，谷歌宣布了一项令人振奋的新举措——推出全新的体育直播及可竞价的有线电视（CTV）功能。这一功能的推出不仅将丰富用户的观看体验，也为广告主提供了全新的市场机会，特别是在即将到来的冬奥会期间，谷歌与美国全国广播公司环球集团（NBCUniversal）合作，提供了程序化广告资源，意味着广告主可以更灵活地投放广告，精准触达目标观众。

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　　近年来，随着流媒体服务的快速发展，传统电视广告的效果逐渐减弱。谷歌作为全球最大的数字广告平台之一，深知这一趋势。因此，推出体育直播与可竞价广告功能，是其顺应市场变化、提升广告投放效果的关键举措。尤其是冬奥会这一全球瞩目的盛事，将成为测试这一新功能的最佳舞台。

　　实时体育直播：谷歌的新平台将提供实时体育赛事的直播，用户可以通过各种设备（如智能手机、平板、智能电视等）进行观看。这种灵活性将极大提升用户的观看体验。

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　　可竞价的有线电视广告：广告主可以通过谷歌的程序化广告平台，实时竞价购买广告位。这种方式不仅提高了广告投放的效率，还能够根据观众的实时数据进行精准投放，提升广告效果。

　　与NBCUniversal的合作：通过与NBCUniversal的合作，谷歌将能够为广告主提供丰富的冬奥会相关广告资源。这不仅为用户带来了更多的观看选择，也为品牌提供了一个展示自己的绝佳平台。

　　在即将到来的冬奥会期间，谷歌的新功能将带给观众与以往不同的观看体验。用户可以在赛事直播的同时，享受个性化的广告推送。例如，在观看冰雪项目时，观众可能会收到滑雪装备、冬季旅游等相关广告推荐。这种深度融合将使得观赛体验更加沉浸与互动。

　　对于广告主而言，谷歌的新功能既是机遇也是挑战。通过实时竞价，他们可以在竞争激烈的市场中找到自己的位置，但与此同时，如何有效利用数据分析和用户行为来优化广告投放，将是他们必须面对的难题。

　　谷歌的新功能不仅仅是对体育直播的一次技术升级，更是对广告行业的一次深刻变革。随着越来越多的观众转向流媒体平台，广告主必须调整自己的策略，以适应这一变化。未来，我们可能会看到更多品牌选择与谷歌合作，利用其强大的数据分析能力，进行精准的市场投放。

　　综上所述，谷歌推出的体育直播与可竞价广告功能，将为观众和广告主之间架起一座全新的桥梁。在冬奥会这一国际盛事的背景下，这一新功能无疑将成为体育营销领域的一次革命。无论是观众、广告主还是媒体，都将在这一过程中收获新的机遇与挑战。返回搜狐，查看更多