舟山渔港的风吹来大海的气息，丽水山间的骑行道盘旋入云，《剑来》IP在建德落地生根打破了文旅与动漫的次元壁……文旅新景，“浙”里正好。

　　如何进一步释放消费潜力，促进文旅深度融合？近日，浙江省政协紧扣“大力培育文旅消费新业态新模式新场景”召开民生协商会。委员和专家深入挖掘各地创新实践，从中找寻破局发展的有效路径。

　　当前，文旅数智经济、演赛经济、大视听经济、潮玩经济、国风经济等兴起，涌现出《太平年》《新龙门客栈》《黑神话悟空》、西子廊桥音乐会、“吴越杯”、浙BA、“稻米狂欢季”等爆款。2025年，全省文化新业态实现营业收入10997亿元，比上年增长14.8%。

　　文旅消费市场进入转型迭代阶段。这些爆款背后，无一例外是对文化内核的深度挖掘。

　　比如西子廊桥音乐会，它曾唤醒星星之火可以燎原的革命热血，也曾再现《藏海传》高燃片段，更演绎过流行音乐的青春活力、传统戏剧的典雅惊艳……种种创新突破，源于浙江省文化馆“文艺赋美”工程的探索实践——自2022年9月以来，“文艺赋美”工程推动优质文艺资源不断涌现、下沉基层、惠及大众。

　　不过，省文化馆副馆长周平坦言，全省类似西子廊桥音乐会的标杆性文艺IP储备仍然有限，“应依托全省200个精品点位示范引领，联动‘文化点单’服务体系，推动优质文化资源精准直达基层。”她建议，引导各地立足本土资源打造特色点位IP，将闲置城乡公共空间转化为沉浸式文化体验阵地。

　　5月17日晚，杭州湖滨西子廊桥盲盒音乐会上，《龙的传人》等歌曲将现场气氛推向高潮。潮新闻记者 徐文迪 通讯员 龚靖文 摄

　　东海之滨，舟山海洋文化底蕴深厚，省政协委员、舟山市政协主席王伟感慨道：“海洋海岛是浙江极具地域特色和发展潜力的优质文旅资源。”他建议打造省级标志性海洋文旅IP，深耕海岛音乐、实景演艺、海洋影视产业，挖掘海鲜美食文化，构建多层次海洋文化供给体系，让渔港风情转化为可体验、可消费的文旅产品。

　　在浙西南，有“江浙之巅”之称的丽水正入局山地运动赛道，瓯江千峡湖、古堰画乡等水上运动场所也让桨板成为当地运动“新贵”。

　　从“文旅”赛道到“体文旅”融合出圈，山水间的运动不止，2025年丽水举办赛事650场，承办群众体育赛事活动数量排名全省第二。省政协委员、丽水市政协主席任淑女认为，其动能和实质，就是找到了一条化“生态颜值”为“生态价值”的路径，以赛事经济兴业强市、增收共富。

　　“文旅消费正从单一观光游向深度体验转变。”杭州市西湖区政协委员、天目里国际副总裁倪国昌说，天目里以“产业+文化+商业”深度融合，打造出了“没有围墙的美术馆”和“城市客厅”。

　　漫步天目里，艺术与烟火交融，倪国昌有自己的感悟：“培育新业态、新模式、新场景，关键在于打破产业、文化、商业的边界，构建让消费者舒适的生态系统。”

　　打破边界的文旅新业态正加速崛起，比如以二次元文化IP为核心的“谷子经济”，正为消费体验打开另一扇窗。

　　“小小谷子，大有可为。”杭州市滨江区政协委员、浙江中南卡通股份有限公司副总经理朱弋博发现，文化IP活化破圈，可以催生新消费。她建议推动老字号与二次元文创跨界联动，通过动漫游戏重塑苏东坡等历史名人，集中布局“谷子经济”特色文旅消费集聚区，联动景区、民宿、餐饮推出“谷子”主题套票，“要抢抓‘谷子经济’风口，打造消费新引擎。”

　　“剑来江湖游非遗寿昌行”2026年新春促消费系列活动现场。图源：“建德发布”微信公众号

　　建德的实践印证了这一路径。当地正整合严州古城、寿昌古镇、实景演出等场景资源，打造动漫《剑来》IP主题NPC巡游、影视打卡线路等。

　　提到NPC，建德市政协委员、市委宣传部部务会议成员钱航军注意到，近年来，NPC出圈带动景区流量跃升的案例比比皆是。他建议加快搭建影视人才引育平台，招引NPC策划运营、影视拍摄等高端专业人才，提升沉浸式业态运营能力，激活影视文旅新动能。

　　文旅消费可以发生在目的地，也可以在途中。省政协委员、宁波市社科院院长傅晓提出在“交通线”上做足“消费链”文章。

　　“快慢相济，提升通达体验。”傅晓建议加快打造沪杭绍甬舟最美风景线，让“轨道上的长三角”成为流动的风景长廊；在新建站点融入城市文化展陈、非遗互动体验等，推动交通站点从“过境通道”向“文化窗口”转变，让“抵达”本身成为旅途体验的第一道风景。

　　浙江省政协紧扣“大力培育文旅消费新业态新模式新场景”召开民生协商会。浙江省政协供图

　　“我省要取得‘决定性进展’，率先呈现‘生动图景’，文旅融合高质量发展是重要支撑。”省政协文化文史和学习委员会主任钟关华说。

　　省政协委员、浙江传媒学院文化创意研究院院长 葛继宏关注到演艺经济。今年，他牵头引进头部音乐人全球音乐总部落户杭州，实现浙江高端演艺总部经济“零的突破”，演唱会3天拉动文旅消费约15亿元。

　　葛继宏看到了演艺经济“流量引擎”的影响力，也察觉到，要想拓展服务消费新空间，还需更多保障，比如：将演艺总部经济纳入赛会经济重点支持体系，推行“一站式”审批，持续优化演艺产业营商环境；定制“演艺+微旅游”精品路线，开发“跟着赛演去旅游”文旅产品，把演出流量转化为全域旅游增量，吸引观众“多住一晚、多玩一日”。

　　正如演艺经济吸引了五湖四海来客，浙江得天独厚的文旅资源也获得国际友人青睐，入境旅游同样是文旅消费的增量空间。

　　省政协应用型智库专家、省文化和旅游发展研究院院长王相华建议，提升国际通达能力、推动退税服务线上线下融合、争取国家级试点支持、推进国际医疗服务体系建设，“以入境旅游全链条便利化‘一件事’2.0改革为契机，豪门国际平台持续释放政策红利，豪门国际平台推动入境旅游高质量发展。”

　　当“诗画浙江”成为越来越多人心中的“远方”，庞大的客流既是馈赠，也是考验。

　　省政协委员，浙江出版联合集团总经理、总编辑芮宏建议，加快建设统一的文旅垂类大模型，整合全要素数据资源，实现对客流、交通、消费、收益与舆情的实时监测与智能研判，推动行业治理增强主动预见能力，筑牢产业发展安全底座。

　　从渔港到山城，从沉浸式演艺到智慧化治理，浙江文旅正在文化的深度、体验的广度、保障的温度上协同发力，拥抱市场活力，“诗画浙江”的精彩正当其时。