7月3日，由陕西省文化和旅游厅主办、陕西旅游集团承办的“三秦四季 活力一夏”2026陕西省暑期文旅消费季暨第十届陕西旅游消费季在西安市启动。

　　据了解，本次活动旨在通过政策引导与市场联动，全面激发陕西省暑期文旅消费潜力，诚邀四海宾朋畅游三秦。

　　在活动现场，陕西省文化和旅游厅发布了暑期文旅消费季活动内容及惠民措施，将在消费补贴、景区让利、交通联动、文化供给4个方面集中发力，精心策划9个主题2100余场特色文旅活动，推出80余条精品旅游线路。同时，全省文旅系统将投放5800万元文旅惠民卡和消费券，联动金融机构、文旅企业及OTA平台同步配套专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”全方位需求。

　　会上，陕旅集团以“人文篇-溯·周秦汉唐”和“山水篇-骋·山河奇峻”两大主题进行情景推介，生动展现出旗下景区的文脉风骨与山河胜景。

　　本届消费季落地西安高新区核心商圈新晋地标DT51，采取“文旅进商圈、资源进市场、体验进生活”的模式，积极探索高端商业综合体与文旅产业深度融合、场景共融、业态共生的路径，有效激活高新片区暑期消费活力。

　　本次消费季线日。消费季期间，陕西省文化和旅游厅将充分利用电视剧《主角》热播带来的热度和西十高铁开通带来的人流，开展“来陕西 追主角”“乘西十高铁 品陕鄂文化”等系列文旅活动，深度融合抖音、小红书等平台夏季玩法，持续擦亮“三秦四季”文旅品牌，让更多游客来陕乐享暑期美好时光。陕旅集团依托“陕旅嗨GO”直播间，运用“XR+4K”沉浸式直播技术上线百余款文旅惠民产品，涵盖演艺、酒店民宿等业态。活动联动百家景区账号、文旅达人，构建传播矩阵，让广大市民游客足不出户即可一站式选购优质文旅产品。

　　自2018年以来，陕旅集团已连续举办10届旅游消费季，始终坚持惠民利民导向，持续为全省文旅市场升温赋能。

　　据介绍，根据OTA平台趋势预测，受大学生返乡、毕业旅行、亲子研学、跨省避暑等多重利好带动，今年暑期全省酒店民宿、火车票、机票预订量同比大幅攀升。（刘建/文 图片由主办方提供）豪门国际