当2025年湖南省足球联赛（以下简称“湘超”）张家界赛区的最后一声哨响在贺龙体育中心回荡，赛场上的激情和关注引发了由体育赛事牵引、金融赋能撬动、文旅产业承接的经济带动效应持续释放。这场覆盖多场次、吸引超10万人次观赛的赛事，不仅激活了全民体育热情，更成为区域消费增长的核心引擎。

　　中国人民银行张家界市分行紧扣“体育+文旅”融合发展趋势，深入落实中国人民银行等四部门《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》要求，指导全市金融系统构建“融资破局、服务延伸、联动转化”的三维支撑体系，引导金融活水精准滴灌赛事经济全链条，推动体育赛事、文旅消费与金融服务深度协同，探索出一条具有区域特色的产业融合新路径。

　　大型体育场馆是赛事承办与产业激活的核心载体。此前，因缺乏资金支持，张家界贺龙体育中心建设停滞。建设银行张家界市分行精准对接体育场馆建设需求，向张家界市某体育发展有限公司发放2.6亿元固定资产贷款，专项支持贺龙体育中心项目建设。如今，这座现代化体育中心已成为湘超赛事的核心场地，不仅满足了高水平的赛事需求，也为市民文体生活提供了优质空间，夯实了体育经济发展的硬件基础。

　　县域体育运营主体的壮大是区域体育产业均衡发展的关键，也为湘超赛事氛围升温提供基层支撑。慈利县某体育文化有限公司负责运营的慈姑文体中心拥有两座丙级场馆及诸多户外场地，湘超赛事的举办带来了高涨的人气，也让公司在赛事组织、场馆维护、器材更新等方面的流动资金需求骤增。农业银行张家界分行精准对接需求，优化授信审批流程，为其发放800万元短期流动资金贷款。该公司负责人表示：“这笔资金如同及时雨，保障了我们服务赛事、组织活动的能力，让我们对未来的发展更有信心，明年公司营业收入有望突破2000万元。”

　　针对湘超赛事引爆的文旅消费热潮，中国人民银行张家界市分行引导辖内金融机构聚焦酒店、民宿等接待主体融资需求，创新特色信贷产品，提供赛事接待服务保障。交通银行张家界分行创新推出“普惠小企业酒店贷”，联动政府性融资担保分担风险，覆盖酒店装修、运营全周期资金需求，破解新设酒店主体资质不足、抵押物缺失难题，为武陵源核心景区某中高端酒店解决500万元资金缺口，保障赛事期间酒店高效承接接待需求，目前该产品已累计向辖内多家酒店发放贷款超2000万元。张家界农商银行推出“民宿贷”，突破抵押担保限制，以经营权质押等模式适配民宿经营需求，纯信用贷款单户最高50万元，担保类贷款单户最高6000万元，向武陵源区龙尾巴村民宿集群发放贷款50余笔，金额超4000万元，为比赛期间球迷的住宿提供高质量保障。

　　赛事经济的培育，离不开金融对产业供给端的全链条支撑。中国人民银行张家界市分行牵头建立“央行引导、部门联动、银企协同”对接机制，将赛事配套企业、体育运营主体、文旅经营主体等纳入重点支持名单，引导信贷资源精准滴灌，破解市场主体资金难题。截至2025年11月末，全市银行机构已与名单内企业签约贷款23.46亿元，实际发放16.72亿元，为赛事运营与体育文旅联动提供资金保障。

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　　货币政策工具协同发力进一步放大融资效能，中国人民银行张家界市分行运用“再贷款+文旅产业”模式，投放1亿元专用额度再贷款，引导地方法人金融机构发放文旅产业贷款22.38亿元，支持市场主体8000余户，带动就业9500余人。截至2025年11月末，张家界市旅游相关行业贷款余额403.74亿元，同比增长12.43%，高于各项贷款增速6.66个百分点，政策红利持续传导至产业末端。

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　　赛事期间，金融服务不再局限于网点，而是延伸至赛场，与消费场景深度绑定。“刚办完银行卡就绑定了支付，领了观赛优惠券，还学了反电诈知识，一站式服务太方便了！”市民刘女士在赛场边的湘超流动金融服务站的体验，正是金融服务便民化的生动缩影。

　　中国人民银行张家界市分行引导金融机构将服务场景延伸至赛场一线，以便民化、精准化服务打通金融惠民“最后一公里”，让金融服务与赛事消费深度融合。张家界农商银行在赛场周边设立流动金融服务站，30名工作人员轮流值守，提供银行卡办理、支付绑定、信贷咨询等服务，累计服务球迷超8000人次，发放金融宣传资料近9000份。交通银行张家界分行聚焦3场关键赛事设立专项服务站，完成三方支付绑定252张、借记卡开户24户，满足观赛群众金融需求。同时，便民支付网络迅速铺开，张家界农商银行在赛场周边86户商户部署聚合支付“收款码”，赛事期间累计处理交易3.2万笔、金额达280万元。赛事日单日交易笔数最高破1000笔，较平日增长3倍以上，消费支付便捷度显著提升。

　　“原来扫码领优惠券也要辨真伪，这趟观赛不仅看得过瘾，还学到了实用技巧。”来自常德的球迷王先生笑呵呵地说道。金融知识宣传也借势赛事人气广泛开展。建设银行张家界市分行在赛场核心广场打造专属金融宣传展台，累计开展7场反电诈和金融消费者权益保护宣传活动，覆盖群众超5000人次，通过定制折页、互动问答提升公众的金融风险防范意识。长沙银行张家界分行发放宣传资料2000余份，现场讲解“观赛消费防骗小贴士”，让球迷在观赛间隙轻松掌握金融知识。

　　“9.9元的球票不仅能观赛，还能叠加酒店立减、景区门票优惠，太值了！”来张观看比赛的长沙球迷彭先生的体验，正是金融与文旅商户联动赋能的鲜活写照。张家界农商银行作为赛区主赞助商，在手机银行开设“湘超消费专区”，整合景区门票预订、住宿预约等功能，入驻商户超40家，并通过“猜球赢礼”等活动吸引近3万人次参与，直接带动线万元，实现赛事流量线上高效转化。线下联动同步发力，该行联合城区热门商户发放消费券2000余张，享受优惠超80万元，带动线万元，消费拉动效应显著。

　　“票根经济”进一步放大消费叠加效应。张家界农商银行联合本地商圈推出“持湘超门票享专属折扣”活动，观众凭赛事门票可在20余家中高端酒店享受住宿立减，在10余家地道湘菜馆享受“满100减30”优惠，此举累计带动消费超3.5万人次、金额超500万元，其中外地游客占比达45%，有效延长游客停留时长，拉动餐饮、住宿等综合消费增长。

　　金融赋能的核心目标是构建可持续消费生态，推动赛事短期流量向长期消费增量转化。中国人民银行张家界市分行推动辖内金融机构与文旅经营主体深度联动，打造“观赛+旅游+消费”闭环，最大化释放赛事的消费撬动作用。

　　从破解融资难题到升级服务场景，再到构建消费生态，张家界金融系统以湘超赛事为纽带，构建起“体育+金融+文旅”深度融合发展路径。这场绿茵场上的热潮，不仅点燃了全民体育热情，更让金融服务贴近民生、赋能产业，让赛事流量真正转化为经济增量。下一步，中国人民银行张家界市分行将持续深化金融支持举措，让金融活水持续滋养体育文旅产业，为张家界建设世界级旅游目的地注入更持久的金融动力。