端午假期，浙江玉环漩门湾文化公园，龙舟竞渡、市集喧腾，“竞渡玉环湖·品味海屿岛”2026年玉环市龙舟邀请赛系列活动在这里火热举办。三天时间，该活动累计吸引客流6万人次，直接拉动消费约220万元。这场传统民俗体育盛会，成为玉环深耕“看比赛来玉环”IP、探索“体育搭台、经济唱戏”的又一注脚。

　　6月19日，端午佳节，浙江全省20支龙舟队、300余名队员挥桨击水、劈波逐浪，岸边观众欢呼声、加油声此起彼伏。比赛之余，玉环市龙舟协会爱心志愿者准备了800多卷当地特色小吃——锡饼，为远道而来的参赛选手送上“玉环味道”。赛场外，龙舟体验区排起长队，市民游客在专业指导下挥桨入水，感受“同舟共济”的节日氛围。

　　温州苍南追风龙舟队队员高塘泽感叹：“湖面宽敞，划起来特别有手感，主办方还贴心地准备了这么多活动。”

　　一场龙舟赛足以窥见玉环的赛事魅力。人流来了，豪门国际股份有限公司消费如何“接得住”？玉环的办法是将服务产品化。根据不同赛事特点，设计面向运动员的“参赛包”和面向观众的“观赛包”，文旦酥、火山茶等“玉环好物”随着包进入选手、观众手中，形成“赛事选品—体验反馈—社交分享—二次复购”的闭环。这些风物，不再是简单的赠品，而是城市推介的“第一触点”。

　　今年浙江省城市足球联赛期间，“幸运君烘焙”的文旦酥因口感出众，被观众自发在小红书发帖寻求复购。“通过这样的平台，不仅对外宣传了玉环特色产品，也提振了我们商家的信心。”“幸运君烘焙”主理人丁燕华说。

　　玉环还利用“票根经济”延伸消费触点。每场赛事期间，体育、文旅、商务、农业等部门联动，整合景区、酒店、餐饮、零售等资源，推出“凭票根享折扣”统一行动。今年全国青年田径锦标赛期间，约1400名参赛人员在玉环停留4至5天，赛事带动食宿消费达400万元。内蒙古队连续两年赛后主动留玉环游玩，将赛事之旅延伸为文旅体验。

　　“通过‘精雕’服务，把赛事‘一日热’变成了旅游‘多日留’。这两年，一人参赛、多人消费，一日比赛、多日停留的效应正在显现。”玉环市体育事业发展中心副主任林素华表示。

　　今年龙舟赛期间，赛场周边的端午主题市集汇集美食、文创、互动体验，观众观赛之余逛市集、品美食，停留时间明显延长。这是玉环“赛事进景区、进商圈、进街区”模式的缩影。

　　依托台州1号公路、滨海绿道等资源，玉环推出“跟着赛事去旅行”主题线路。去年浙里乡村健康跑玉环站，赛道贯穿“乡村迪士尼”与滨海绿道，配套共富村宴、农产品展销，单场带动文旅消费250万元。穿越山海百公里越野赛凭借山海风光，持续吸引户外爱好者，选手自发发布游记，形成长效引流效应。

　　依托台州1号公路、滨海绿道、山海景区资源，推出“跟着赛事去旅行”主题线路（玉环市委宣传部供图）

　　赛事进商圈效果更为直接。首届全民星三分球联赛将赛场嵌入吾悦广场，4天赛事带动商场客流突破16万人次，同比增长超36%，总销售额达681万元。赛事进产业街区，则依托“中国汽摩配生产基地”优势，在汽车场地越野锦标赛期间设置“玉环制造”展示区，组织赛车手走进本土企业，推动产业从零部件加工向整车制造、赛事服务全链条升级。

　　赛事经济的可持续，靠的是“反复来的理由”。每场赛事背后，都有公安、医疗、电力、志愿者团队和热心市民的通力配合，形成“人人都是东道主”的办赛氛围。赛事接驳专车、全天候医疗点、酒店手写欢迎卡等细节，在参赛队伍中口口相传，让“头回客”愿意成为“回头客”。

　　今年下半年，玉环已排定10余项大型赛事，从国际武术大赛到铁人三项，“每周有市级联赛、每月有省级比赛、每年有全国赛事”的体系逐步成型。

　　“办好一场赛事，就是一次城市推介、一场好物展销、一次情感联结。”玉环市体育事业发展中心负责人表示，将持续夯实服务载体、深化多元融合，为“体育+消费”提供更多实践样本。数据显示，2025年以来，玉环累计承办省级及以上重点赛事24场，直接拉动关联消费超5000万元，体育活力正成为撬动城市消费、赋能文旅烟火的新引擎。（来源：玉环市委宣传部）