从目前体育消费呈现内容和形态看，实物型消费和服务型消费同时构成体育消费的主体。体育消费在本体服务消费逻辑下，存在部分相应实物产品消费，本身即具有一定的内在结构性，因此，体育消费增长的内部结构调整特性较为突出。根本上，体育产业自身综合性项目产业属性决定了其多层次多样化消费需求特征。具体层次方面，体育消费横贯传统、中高端、新兴市场，各具特色和定位的运动项目产业链及相关需求供给，自然形成多元化多样性体育消费产品及其目标人群。从徐汇区体育消费调查对体育消费内容的基本分类情况看，购买运动服装鞋帽、体育器材、书刊等实物型消费，租场地聘教练、购买比赛门票、体育旅游消费等，在消费形态、焦点人群、人均花费上均存在一定差异。从外部结构视角看，目前徐汇区体育消费处于整体消费需求结构较高层次，占总消费支出比重及可支配收入占比依旧有较大上升空间。

　　体育消费本质属于典型精神文化消费范畴，较好代表着消费结构升级重要方向，并体现对需求层次变迁与结构优化的有效引领。从具体消费形态看，服务型体育消费所占比重不断提高，包括如健身培训、赛事观赏、体育旅游等。针对徐汇区居民的体育消费调查显示，健身消费在成年人群中日趋流行，中青年人群商业健身办卡率保持较高水平；儿童青少年花钱参加体育培训的运动项目覆盖越发广泛。在赛事消费方面，为鼓励优秀的体育赛事活动，支持区体育企业和体育组织，徐汇区从文化发展专项资金中专门设立了“加快体育产业发展资金”，一批高质量的体育赛事活动陆续落户徐汇。未来，随着徐汇区赛事活动的日益丰富、赛事体系的逐步完善，徐汇区居民体育赛事消费发展动力将持续增强。

　　运动鞋服、体育装备等体育实物消费是体育产业爆发、大众体育人口扩张之后最大的受益者，基于新技术应用、明星及品牌效应等的专业化、定制化运动鞋服和体育装备需求不断上升。各类智能运动装备、可穿戴式运动设备等层出不穷，技术创新应用正在从供给端推动体育消费规模质量提升。在此基础上，以突破传统运动空间、基于物联网、云计算、大数据、虚拟现实等技术应用等为标志的智能体育发展，将体育消费的受众人群范围持续扩宽。徐汇区居民在运动服装和鞋帽的消费支出实现整体增长，同时在运动装备器材，包括运动手环、体脂仪等在内的智能体育设备和户外运动装备三个类别体育用品的消费均有所增长，体现出居家健身热度兴起后居民健身休闲消费习惯的变化。

　　女性在参与健身休闲活动、参加职业和业余比赛、观看体育赛事中逐渐扮演着重要角色。当前，我国已进入新发展阶段，体育消费也处于大有可为的战略机遇期。尽管目前女性体育人口在总数上少于男性，参加的体育运动项目也不如男性丰富，但作为体育消费的生力军，女性群体的消费潜力巨大。为了满足自身对健康、美丽、社交、减压等方面的需求，许多女性投身体育锻炼或休闲体育运动中，还有不少女性已把体育消费当作时尚生活的享受。从具体的消费业态上来看，徐汇区18-59岁女性在运动服装和鞋帽、运动装备器材、智能体育设备、户外运动装备、健身会费和指导费、运动保健康复等方面的消费均高于男性。面对体育“她经济”的蓬勃发展，随着促进体育消费政策不断健全、产品供给日益丰富、消费场景不断创新、市场环境逐步优化、消费基础日益夯实，徐汇区女性体育消费规模将持续扩大。

　　一是体育政策精准发力。徐汇区为深化落实2020年发布的《关于推动徐汇区体育产业高质量发展的实施意见》，聚焦打造体育服务综合体、培育体育产业特色品牌、增强体育产业集群优势、打造体育产业智慧高地、优化产业发展营商环境5个方面、15项任务。近年来，徐汇区相继发布《徐汇区体育发展“十四五”规划》、《徐汇区关于推进全民健身工程加强体育场地设施建设的实施意见》、《徐汇区健身设施补短板五年行动计划（2021—2025年）》、《徐汇区全民健身实施计划（2021—2025年）》等一系列政策文件，完善全民健身公共服务体系、夯实体育事业发展基础，为推动体育产业持续发展、促进体育消费稳步提升提供政策支撑。

　　二是配套扶持保障有力。徐汇区发布《加快体育产业发展资金申报指南》，从文化创意产业扶持资金中安排专项资金，支持社会力量举办各级各类赛事活动，基于申报主体的投入成本、项目成效、纳税贡献、引领作用等标准综合考量，给予不同比例的资金扶持。这一政策与实施意见相辅相成，为推动体育产业高质量发展明确了方向和路径。

　　三是产业发展跨部门协作高效。徐汇区构建了以联席会议为框架，产业联盟和体育总会为依托的实体化运作机制。2016年建立的徐汇区体育产业发展联席会议制度，由分管区领导任召集人，20个相关部门和重点企业为成员单位，统筹全区体育产业各项工作，研究产业政策、完善规划布局、打造服务平台、推动项目落地，形成上下联动、平行互动、合力推动的跨部门协作机制，共同推进体育消费试点城市建设。2020年建立的区体育产业联盟影响力，拓展政产学研多方交流的平台。如今，多家产业机构加入联盟，完成区体育总会换届，大幅提高体育产业机构会员比例，连续举办的“智汇体谈”区体育产业发展研讨会，聚焦环徐家汇体育公园产业带能级提升，推动体育行业人才、信息、资源共通和共享。通过树立开放办体育、共享谋发展、创新促繁荣、服务创佳绩的理念，徐汇区依托区体育产业联盟、区体育总会的平台，让区域内体育企业和社会组织的资源、技术、人才通过平台整合起来、流动起来，实现价值倍增，为区域体育发展集聚力量。

　　一是空间布局脉络清晰。徐汇区根据“十四五”时期徐汇城区“两级三区”的发展格局，结合体育特点不断优化空间布局。徐家汇体育公园活力核，打造体育氛围浓厚、赛事举办一流、群众体育活跃、绿化空间宜人的城市体育服务综合体。徐汇滨江高品质文体休闲带，打造“水岸汇”品牌，融入产业和文化气场的加持，成为魔都最具人气和活力的全民健身空间之一。西部漕河泾开发区白领体育示范区、中部科体融合体验区、南部健康徐汇战略拓展区，共同形成“一核、一带、三片区”发展格局。

　　二是战略合作双向赋能。徐汇区启动打造全球著名体育城市徐汇战略，依托区域内徐家汇体育公园、上海体育学院（徐汇校区）等资源优势，推动与上海久事集团、上海体育学院战略合作，促进场馆、赛事、人才等体育要素资源集合、服务集成、主体集聚，以文为本、以商增值、以旅聚人、以体造势，推动商旅文体融合发展。与上海久事集团合作，推动徐家汇体育公园升级改造、重大体育赛事活动举办，形成巨大的虹吸效应，为带动区域服务经济及相关产业发展提供有力支撑。与上海体育学院合作，共建综合性体育大学高品质校区，探索政府、高校、企业协同创新机制，着力培养体育经济、体育管理、体育传媒、体育旅游等具有国际视野的复合型创新人才。

　　一是场地建设精品呈现。徐汇区贯彻落实《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，结合“三旧”变“三新”，推广功能复合、立体开发的集约紧凑型健身设施发展模式。依托全民健身联席会议机制，专题研究15分钟社区生活圈提升计划等民生实事，逐年推进区级体育中心、体育公园、都市运动中心、社区市民健身中心布局建设，2022年建成3条健身步道、3个健身驿站、50个健身苑点。依托片区一体化治理，升级邻里汇服务体系，长桥社区智慧阳光康健苑、康健社区长者运动之家、华泾社区职工健身驿站等精品项目，获得央视新闻联播等媒体关注报道。

　　二是赛事活动精心组织。徐汇区加快发展以自主品牌为核心、以市场化为依托的赛事体系，全年举办赛事活动超过700场次、近40万人次参与。2021年，“六六夜生活节”体育主题“夜动”主会场落地徐汇，徐汇区体育消费嘉年华惊艳亮相；2022年，徐汇体育消费季应运而生，有力推动了区内体育消费升级和体育产业发展。此外，徐汇区还成功举办了复兴之路·薪火驿传百公里接力赛、中国坐标·上海城市定向户外挑战赛等重大赛事；培育和引进了中国高校百英里接力赛（已通过“上海赛事”品牌认定）、NBA 3X三人篮球挑战赛、阿迪达斯城市跑、企业精英跑接力赛等区级特色赛事，开展IP创意形象征集、体育百公益项目和线上运动会等活动。

　　一是消费活力全面激发。近年来，徐汇区举办上海运动之夜暨徐汇区体育消费嘉年华活动，融入上海“五五购物节”“六六夜生活节”总体安排，推出3个知名品牌新品首发，20余家知名体育企业带来品牌展示、培训推介和项目体验，辐射公众120万人次，打响城市消费节庆品牌。同时，徐汇区招募28家定点场馆参与“你运动、我补贴”上海体育消费券配送，释放居民消费潜力。

　　二是营商服务优质高效。徐汇区一直以创新服务为理念，利企便民和优质高效为宗旨的一流营商环境。徐汇区先后引入上海久事男篮、东浩兰生赛事、澳大利亚橄榄球联盟中国区总部等产业机构落户徐汇。结合“促发展、保安全”大走访、大排查，常态化走访服务体育企业。主动对接徐家汇体育公园试运营，牵头区相关部门召开协调会，共同做好行业指导、日常监管和服务保障。扎实开展居民体育消费调查及全区体育产业数据统计，为体育产业发展提供数据支撑和决策支持。与此同时，阿迪达斯、哥伦比亚、露露乐蒙、斯伯丁等跨国公司地区总部先后落户徐汇。每步科技（上海）有限公司被认定为国家体育产业示范单位，徐家汇街道被命名为首批上海市体育产业集聚区。区体育产业联盟影响力不断扩大，吸引各类产业机构申请加入，逐步成为推动体育消费试点城市建设的核心力量。

　　一是明确未来发展总体目标，对标上海建设国际消费中心城市总体目标，徐汇提出到2025年实现区域商品销售总额突破万亿大关、区域社会消费品零售总额冲击1500亿元的总体目标。体育产业基本形成与全球著名体育城市相匹配的发展框架，总规模达到400亿元，人均体育消费支出超过5000元。为此，徐汇区将不断完善区域产业发展能级，探索体育场馆综合利用、体育项目协作开发，构建体育产业生态新模式。助力徐汇滨江卓越水岸建设，结合市划船俱乐部和区体育公园整体规划，布局水上、冰上项目，打造“西岸热力场”城市体育新地标。服务漕开发地区城市更新整体规划，在乔高国际邻里中心及周边区域布局都市运动中心等体育设施，打造产城融合新标杆。

　　二是完善产业发展政策措施。研究制定体育消费试点城市建设指导意见，发挥体育产业发展资金引领作用和体育产业联盟支点作用，用好体育消费券等政策。修订完善体育产业发展资金扶持办法，结合区“十四五”产业政策契机，扩大资金规模、拓展使用范围，支持具有核心竞争力和发展潜力的体育企业做大做强，推动体育产业逐步成为国民经济支柱性产业。为此，徐汇区将不断完善推动文旅发展，推进环徐家汇体育公园产业带、漕河泾新兴技术开发区、徐汇滨江等产业高地能级提升。整合区域内文体场馆、会展场馆、商圈景点等重大赛事活动信息，完善活动宣传、项目联动等配套方案，打造吃住行、游购娱深度融合的消费场景。逐步构建以重大赛事为引领、体育服务业为重点、体育智能制造为突破，商旅文体融合发展为延伸的产业框架体系。

　　三是融入长三角区域联动发展。徐汇区在未来将充分融入长三角地区体育一体化协作，积极落实《长三角地区体育一体化高质量发展的若干意见》《长三角地区体育产业一体化发展规划（2021—2025年）》等政策文件。深化长三角体育产业联盟建设，鼓励徐汇区内体育协会、体育企业、产学研机构等开展多领域跨区域合作。对接长三角地区国家体育消费试点城市、体育产业发展特色区域，打造城市间沟通合作平台。通过整合长三角城市特色体育资源，围绕高端体育消费构建完整的产业生态。

　　徐汇区居民的体育消费将迎来更加多元化、个性化的发展方向。一是聚集时尚体育消费项目，满足年轻消费者需求。随着消费理念的改变，年轻一代对健康与时尚的结合有了更高的追求。他们不仅具备较强的消费能力，而且对创新、独特的体育项目抱有极大的兴趣。以西部漕河泾开发区白领体育示范区为典型，计划支持发展击剑、飞镖、极限运动等时尚潮流体育项目。同时，充分利用徐汇如阿迪达斯、露露乐蒙、哥伦比亚等知名运动装备品牌总部云集的优势，积极举办体育装备新品首发首秀活动。通过这些活动，不仅能够增强徐汇的时尚体育消费氛围，还将进一步巩固其在国际体育消费市场的地位。这样一来，徐汇区不仅成为年轻人热衷的时尚体育消费聚集地，还能有效激发其对体育消费的热情与参与度。

　　二是在推进高端体育消费发展的同时，积极关注中低收入人群体育消费需求。中低收入人群价格敏感度较高，价廉物美、性价比高的体育消费产品具有较高吸引力，因此合理缩减中低收入人群体育成本，在价格上对消费者让利，是促进中低收入人群进行体育消费的重要手段。为了更好地支持中低收入群体的体育消费，徐汇区近年来大力推动上海体育消费券的发放与使用工作。目前，已有超过20家体育场馆支持使用体育消费券，涵盖了多种运动项目和设施。后续徐汇区还将进一步扩大体育消费券使用范围，通过让利让更多中低收入人群能够进行体育消费。

　　此外，徐汇区体育局还将继续对本区现有各类体育场馆进行梳理排摸，加强定点场馆的资质审核，不断招募新的体育场馆参加。同时，有效发挥区级体育场馆带头作用，加强对定点场馆的指导服务与日常监管，让更多市民有机会参与体育运动，持续扩大受益面和覆盖面，达到市民群众与体育场馆双赢的效果。徐汇区未来的体育消费发展将呈现出高端与普惠并举、时尚与传统共存的多元化格局。年轻消费者将在充满潮流感的体育项目中找到归属感，而中低收入群体也将享受到更具性价比的体育消费选择，不仅能够满足不同层次消费者的需求，还将推动全民健身事业的蓬勃发展，形成体育消费的良性循环。

　　为了打造更具活力的体育产业生态体系和更加丰富的体育消费场景，徐汇区需进一步优化辖区内的体育消费供给。一是优化体育基础设施供给，厚植体育消费根基。徐汇区将充分利用现有的城市空间资源，创造具有吸引力的体育消费环境。活化利用白猫地块东侧公共绿地、上粮六库工业遗存、激活徐浦大桥下未利用空间、推动划船俱乐部规划建设和产业集聚、推进环城绿带建设，营造一批沉浸式、互动式、体验式商旅文体展有机融合的消费新场景和新体验，打造汇集都市运动、文创产业、休闲生活于一体的“热力场”。在这些场景中，体育、文化、休闲、商业活动将有机融合，为市民提供多样化的体验，让体育消费不再局限于传统的健身或比赛，而成为一种更为丰富、互动的生活方式。

　　二是优化体育产品与服务供给，培育体育消费品牌。优化体育赛事的产品供给，打造以高端体育赛事为引领，集观赛服务、运动社交、纪念品售卖、粉丝俱乐部活动等于一体的复合型消费场景，促进赛事流量加速向经济增量转化。不仅为体育产业带来更大的经济效益，也为消费者提供了更全面的体育体验。以足球、篮球等职业联赛球队主场入驻徐汇为契机，打造集职业球队、青训学校、球迷消费、运动项目文化于一体的职业联赛生态圈。三是加快培育市场主体新动能。鼓励体育领域“三类企业”发展。强化分类指导、梯次培育和因企施策，逐步形成企业全生命周期服务体系，培育一批专精特新“独角兽”“瞪羚”和“隐形冠军”企业。为“三类企业”创造宽松、有序、有利的政策环境，释放体育行业“三类企业”的创新活力。强化体育“专、精、特、新”方向人才培育，依托区域内高校、科研机构和“三类企业”的优势资源，建立复合型体育人才孵化培养机制，为企业精准输送高质量人才。

　　总体来看，徐汇区未来的体育消费发展将呈现出多维度的优化路径。通过基础设施的活化和新场景的打造，居民将拥有更多参与体育活动的机会。通过高端赛事的引领和职业联赛生态圈的建设，体育消费品牌将得到进一步巩固。而通过对体育市场主体的扶持和体育人才的培育，体育产业的创新活力也将不断增强。

　　未来，徐汇区居民的体育消费将围绕空间转型、节庆活动及夜间体育消费三个主要方面进行全方位的升级与发展。一是推动体育新空间转型升级。徐家汇体育公园及周边地区体育发展活力核，作为提升徐汇体育能级、展现城市活力的重要抓手，以足球、篮球、网球等群众基础较好的运动项目为基础，积极布局攀岩、赛车模拟器等新兴项目，以冠名活动、专营合作等方式打造一批体育消费新场景，不断为市民提供类型丰富、选择多样、更具针对性、更加个性化的体育服务。

　　二是打造体育消费节庆活动。作为国家体育消费试点城市的徐汇区，在2023年率先启动了新一年的体育消费季活动，成为全市范围内最早启动体育消费主题活动的城区。将特色赛事、体验互动、体商圈消费深度融合，成为体育与商圈互融，体育带动消费的典型范例。除此之外，徐汇区以“一区一品”“一街一品”“一居一品”为引领，不断提升“徐汇市民体育节”品牌活动影响力，培育了一批有徐汇特色的群众体育品牌活动。下一步，徐汇将会持续推出“消费专场活动”，豪门国际平台做到月月有活动、季季有亮点，促进体育消费潜力的持续释放。

　　三是激发夜间体育消费新活力。“夜间经济”是城市活力的风向标，作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一，徐家汇商圈不仅有缤纷多彩的夜间文娱消费，还积极推动体育与商圈互融，让传统商业中心徐家汇商圈变身“运动版”，为消费者提供多元化、精准化消费新形式。作为首批上海市体育产业集聚区，“2023徐汇区体育消费嘉年华活动”于6月在徐家汇商圈举办，共有30多家著名体育品牌、上海市体育头部企业和特色体育机构入围活动。下一步，徐汇将充分发挥徐汇夜间经济发展优势，丰富夜间体育赛事，优化观赛配套服务，进一步打造“国际范”“时尚潮”的夜间体育赛事消费空间。综上所述，徐汇区未来的体育消费展望将通过新空间的转型升级、节庆活动的打造以及夜间体育消费的激发，逐步构建起一个多层次、多元化的体育消费体系。在这个体系中，市民不仅能够参与到丰富多彩的体育活动中，还将享受到体育与其他生活方式相融合所带来的全新体验，进而推动徐汇区在上海乃至全国的体育消费中占据更加重要的地位。返回搜狐，查看更多