今年五一假期，国内文旅市场持续升温，消费呈现“体验化、多元化、高品质”趋势，文旅融合不断深化，从滨海度假到田园野趣，从民俗体验到冰雪休闲。

　　复星旅文旗下各大标杆度假村和度假区精准对接市场需求，创新产品业态、优化服务供给，推动入境游、营收、客流等核心指标全面飘红，彰显出文旅产业强劲的复苏势能与发展韧性，为海南自贸港建设、长三角文旅融合等国家战略落地，也为国内文旅消费提质升级，持续注入新动能。

　　依托海南自贸港政策红利，复星旅文超级度假区标杆——三亚·亚特兰蒂斯，2026年一季度入境游客收入就同比暴涨175%，彰显出强劲的市场吸引力。今年五一期间，度假区精准对接假日消费需求，创新推出系列特色活动与惠民举措，凭借多元文旅场景与优质服务，入境游消费数据持续亮眼。

　　自5月1日至5日，度假区入境游客数较去年同期激增90%，境外客源主要涵盖俄罗斯、韩国等国家和地区，较去年实现客源结构进一步优化。与此同时，假日营收与客流迎来双丰收，假期5天，度假区总收入同比增长2%，入住率攀升豪门国际股份有限公司至95.6%，同比去年增长约2个百分点；平均房价同比上涨4%，充分彰显其高品质度假魅力。

　　依托《海底小纵队》20周年契机，三亚·亚特兰蒂斯升级120间20周年限定海景房和20间主题套房，举办粉丝见面会及多场主题巡演；水世界延时运营并邀请满江、金润吉、张玮等11位实力唱将举办水世界音乐节，同时打造水族馆“一票二馆三秀”产品，彰显文旅龙头作用，激活海南自贸港消费活力。

　　当下高端野奢度假市场需求持续升温，云南丽江地中海国际度假区深耕在地文化、发力沉浸式非遗体验，已然成为长线出游热门首选目的地。这个五一假期，度假区客流、营收双双迎来亮眼增长，有效拉动区域度假消费活力全面复苏。

　　五一假期五天，度假区累计接待游客突破3万人次，整体营收同比上年同期增长11%。旗下Club Med丽江度假村、丽江地中海·棠岸度假酒店经营表现尤为亮眼：其中Club Med丽江度假村入住率同比提升6%，地中海·棠岸度假酒店营收更是同比大幅上涨46%，度假区全业态运营成果斐然。

　　依托丽江深厚的本土纳西民俗与非遗底蕴，度假区创新打造“日间非遗沉浸体验+夜间特色狂欢”一站式闭环度假体系。日间以纳西迎宾仪式为开篇，串联自然探索、非遗市集、民族长街宴、阿美泽营地非遗展演等丰富内容，将原生民俗文化深度融入度假场景；既拉长游客停留时长，又高效带动二次消费，实现体验价值与经营效益双向提升。

　　Club Med地中海俱乐部国内度假村经营也全线飘红，文旅复苏势能强劲。数据显示，国内度假村总收入同比增长6%，国内度假村平均入住率则同比提升5.7个百分点，5月1日至3日多家度假村连续接近满房，5月4日入住率同比去年提升了14个百分点，错峰出行需求持续释放。

　　桂林度假村以“田园野趣”为主题，打造户外互动、民俗展演、亲子活动及在地餐饮体验，解锁山水间亲子度假新场景，其收入实现同比增长10%。

　　在城市与近郊度假领域，Club Med地中海·邻境与白日方舟等度假村数据表现也非常亮眼。4月30日至5月5日，项目整体入住率为82%，每间可售房平均收入较去年同期实际高出9%，客房收入较去年同期实际营收增长21%，整体营收较去年同期实际增长17%，实现量价齐升。

　　在杭州，4月28日开业的龙坞度假村，通过前期精准营销投放及多平台预售，就实现了连续增长的态势。

　　五一期间数据同样亮眼，龙坞度假村以“法式与宋韵的温馨之夜，漫天灯光，茶山为幕”为主题，在五一期间举行了“茶山吟×孔明灯”晚间秀等深度互动体验活动，受到游客青睐。数据显示，杭州龙坞度假村从4月30日至5月4日连续5天都满房。

　　依托特色文旅产品矩阵，太仓阿尔卑斯国际度假区消费市场同样持续升温。数据显示，度假区客流呈现鲜明区域聚集特征，游客主要来自上海、苏州两地，其中阿尔卑斯雪世界客流同比增长30%，Club Med白日方舟·太仓度假村5月1日至3日连续3天满房，假期平均入住率达85%。

　　度假区还通过举办阿尔卑斯雪山咖啡艺术节，邀请40多位精品咖啡主理人推出多元体验内容，同时全新开放花样营地项目，包含家庭牧场萌宠投喂、ATV越野、皮划艇等二十余项亲子游玩体验，吸引超万名游客打卡，成为区域文旅热点，进一步丰富了长三角文旅消费场景。

　　作为复星旅文核心布局的超级度假区和超级度假村矩阵，三亚·豪门国际股份有限公司亚特兰蒂斯、丽江地中海国际度假区、太仓阿尔卑斯国际度假区及系列超级度假村等项目，今年五一假期的突出表现，彰显了复星在文旅领域的运营实力与产品创新能力，更践行了复星旅文以“度假让生活更美好”的使命。

　　这些标杆项目深度融合地域特色与全球资源，依托服务升级，推动“民俗+”“冰雪+”等多元业态融合发展，既激活了区域文旅消费活力、带动地方经济提质升级，也为国内文旅产业高质量发展树立了标杆，助力中国文旅从“流量”向“留量”转变。（陈晨）