山海为底，活动为媒，2025年青岛文旅以“四季主题贯通、全域业态融合”为核心，串联起全年盛宴，通过重大节会引爆、特色IP赋能、跨界业态创新，实现“淡季不淡、旺季更旺”，为城市文旅高质量发展注入强劲动能。

　　新春伊始，青岛文旅以“年味”为抓手，打响全年活动第一枪。1月至2月，第三届逛街里节持续升温，中山路区域里院新年、大鲍岛会场市北新春联动台东步行街，重现老城烟火气；第26届天后宫新正民俗文化庙会、萝卜元宵糖球会轮番登场，李村大集“年货天花板”展销、海云庵民俗展演让市民游客沉浸式感受传统年味。崂山风景区推出“非遗迎春 乐游崂山”主题活动，巨峰登高祈福、九水冰瀑赏景、太清福寿祈愿三条主题线路，将山海风光与民俗文化深度融合；奥帆中心、极地海洋公园同步上线海底国风秀、鲸春民俗互动等特色体验，新春期间全市重点景区接待量同比增长超35%。

　　春季踏青季，青岛紧抓赏花经济风口，中山公园樱花季、大珠山杜鹃花会、西海岸生态观光园油菜花节次第绽放，配套推出“赏花+旅拍”“赏花+民宿”“赏花+非遗”融合产品，打造“一步一景、一景一体验”的春日漫游场景，吸引长三角、京津冀游客组团打卡，春日文旅市场持续升温。

　　作为全年文旅黄金季，2025年青岛夏季活动以“海洋”为核心，亮点纷呈、热度拉满。6月底，2025全国暑期文化和旅游消费季主场活动落地青岛国际会议中心，同步举办海洋研学展、非遗文创展、舌尖上的青岛美食展，水下机器人体验、帆船模拟驾驶、青岛港自动化码头VR体验等互动项目，吸引超10万人次参与，拉开暑期文旅大幕。由青岛发起的胶东海洋童玩季同步启幕，胶东五市联动推出亲子文旅产品，实现区域文旅资源共享。

　　7月至8月，两大重磅节会成为夏日顶流。第35届青岛国际啤酒节以西海岸、崂山、老城区三大会场联动，推出艺术巡游、电音节、烟火市集等近2000场活动，创新打造奥帆中心海上啤酒嘉年华，游客乘船赏浮山湾灯光秀、品青啤美食，实现“海上干杯”新体验；同步联动郑州开设分会场，举办万名韩国游客畅游啤酒节活动，国际范儿十足。上合组织成员国艺术节开幕式暨青年歌会在奥帆中心寻梦堤上演，俄罗斯、哈萨克斯坦等成员国青年艺术家同台献艺，以浮山湾灯光秀为幕，尽显青岛国际化魅力。

　　此外，“青岛之夏”艺术灯会点亮太平山中央公园，6大主题区域、61组特色灯组以蓝色海洋为主色调，打造夏日夜游新地标；“远东杯”国际帆船拉力赛、第六届国际中学生精英帆船赛扬帆青岛，点燃帆船运动热情；林忆莲、汪苏泷演唱会、腾讯视频音乐嘉年华等重磅演出轮番开唱，红树林海洋光影狂欢节、国潮动漫游戏嘉年华同步上线，夏季全市文旅收入同比增长超42%，创历史新高。

　　作为2025年青岛秋季文旅的重磅赋能活动，第十届中国国际版权博览会与第六届青岛国际版权交易会于10月16日至18日在青岛国际会展中心双线联动、同期举办，以“版权+文旅”为核心纽带，串联数智创新、IP转化、国际交流三大亮点，既为全国版权产业搭建高端交流平台，更让青岛山海文旅资源与版权价值深度融合，为城市文旅高质量发展注入版权新动能，成为秋季“秋品韵”主题中文旅业态创新的标杆范例。

　　研学市场成为秋季文旅新增长点，青岛以“海洋探秘”为核心，整合青啤二厂“纯生之旅”、青岛港自动化码头、航空航天基地、地铁等工业资源，推出工业研学线路；联动崂山、浮山等自然资源，打造“登崂山、观沧海”生态研学、山头公园自然探索等产品，紧抓秋假窗口期推出传统文化、国防军事、小小外交官等主题冬令营，吸引全国超5万名中小学生参与，获评“中国海洋研学首选目的地”。

　　打破海滨城市冬季旅游淡季魔咒，2025年青岛冬季文旅以“鸥遇+温泉+冰雪”为核心，打造暖冬经济新样板。恰逢挽留海鸥31周年，第二届“鸥遇青岛”海鸥季于11月启动，持续至2026年3月，围绕“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥声”四大板块，推出追鸥游船、海鸥巴士、地铁专列、AIGC创作大赛等十余项活动，栈桥、奥帆中心等观赏点氛围拉满，十万只海鸥成为冬日顶流IP，带动冬季游客量同比增长超60%。

　　暖冬业态创新升级，“康养旅居”温泉节依托即墨海水溴盐温泉这一世界四大海水温泉资源，以海泉湾、藏马山为核心，推出“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”“温泉+滑雪”套餐，打造“白天喂海鸥泡温泉、夜晚赏星空看日出”的沉浸式体验，即墨、西海岸温泉景区周末满房率超95%。“冰雪奇缘”嘉年华多点布局，藏马山滑雪场、崂山北宅冰雪乐园升级开放，新增夜间滑雪、研学区域，推出“滑雪+温泉+民宿”一站式套餐；巨峰雾凇、九水冰瀑成为冬日自然奇观，城阳翠林云庄“戏雪+采摘”乡村冬游产品，激活北部片区文旅消费。

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　　年末迎新氛围浓厚，奥帆中心“你好2026”跨年夜水陆联动，海上跨年航线、《寻梦沧海》演出、灯光秀精彩纷呈；凤凰岛艺术中心跨年演出同步上演；“乡土年味”民俗月提前预热，太平晓钟祈福、非遗夜市、黄河大集等活动接续登场，为2026年文旅市场开好头、起好步。

　　2025年，青岛文旅通过IP打造、业态融合、区域联动等方式，实现文旅品质与消费双提升。下一步，青岛将持续深化“山海城”文旅融合，丰富优质产品供给，打造更多具有全国影响力的文旅品牌，让“活力海洋之都、精彩宜人之城”的名片更加鲜亮。

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